Nieuwe horizonten voor het online ecosysteem van Nederland

Dit jaar heeft de Nederlandse markt zich getransformeerd tot een legitieme entertainmentervaring. In oktober 2021 gingen de poorten open voor Nederland, met de inwerkingtreding van nieuwe wetgeving inzake online gokken die het particuliere offshore-exploitanten voor het eerst mogelijk maakt een vergunning aan te vragen.

Hoewel de Nederlandse online gokmarkt nog geen maand legaal is, is hij nu al op weg om een van de grootste van Europa te worden. Het is misschien nog maar het begin, maar lokale spelers geven nu al meer geld uit aan hun favoriete vormen van spelvermaak dan in andere grote Europese rechtsgebieden.

Met de nieuwe wet die een uitgebreid wedaanbod introduceert en aanvullende gaming verticals legaliseert, wordt verwacht dat Nederlandse spelers de nieuwe vergunninghouders zullen omarmen, wat zal resulteren in een snelle groei van de markt vanaf het begin.

Gezien de marktomstandigheden en de wensen van de spelers, bevinden affiliate websites zich in een uitstekende positie om expertise te bieden in het sturen van verkeer naar legale casino’s in Nederland. Uit de cijfers blijkt reeds dat in de maanden voor de opening van de markt het verkeer matig was.

Vanaf 29 september, in de directe aanloop naar de opening, zagen we echter een gestage toename, met een duidelijke piek op 1 oktober. Het is duidelijk dat er in het land vraag is naar legale mogelijkheden om te gokken en wedden.

Een van de belangrijkste redenen waarom de affiliate gemeenschap zo’n positieve start beleefde, was de toename van het zoekvolume voor trefwoorden, waarbij sommige opliepen tot drie tot vier keer hun vorige zoekvolume. Hoewel we altijd vertrouwen hebben in onze capaciteiten, was de stijging van de data op de openingsdag zelfs boven onze hoge verwachtingen.

Er zijn meerdere manieren om traffic te genereren binnen de nieuwe Nederlandse markt. Het leveren van waardevolle, goed onderbouwde en boeiende informatie die de aandacht trekt van potentiële spelers is belangrijk. De affiliates die al informatie aan Nederlandse spelers presenteerden lang voordat de legale markt openging, kunnen mogelijk veel voordeel halen uit hun gevestigde reputatie, waarbij merkentrouw leidt tot een hoger niveau van verkeer van hoge kwaliteit.

Artikelen over pas gelanceerde casino’s, die enkele minuten na de lancering live gingen, vormden een perfect voorbeeld van boeiende content. We zagen dat onze inspanningen om klanten door te verwijzen naar bronnen van betekenisvol nieuws resulteerden in een hoog aantal doorkliks, met cijfers die een enorme piek in de belangstelling lieten zien die een hoogtepunt bereikte op 8 oktober, waarbij één artikel alleen al meer dan 1340 views kreeg.

De presentatie van degelijk, betrouwbaar nieuws is gunstig voor de markt als geheel. Terwijl de affiliate het verkeer van haar merken ziet toenemen, hebben klanten in Nederland het gevoel dat wordt voldaan aan hun vraag naar nieuw inzicht in een pas opengestelde markt.

In de maanden en jaren die voorafgingen aan de opening van de markt, dwongen beperkingen op online gokken in de Nederlandse gokwetgeving bijna 50 procent van de sportwedders om gebruik te maken van sites zonder vergunning, die producten zoals live weddenschappen en bonuspromoties konden aanbieden.

Nu legale casino’s online de populairste kansspelen kunnen aanbieden, hebben spelers een reden minder om naar niet-gelicentieerde casino’s te gaan. Toonaangevende affiliates hebben de verantwoordelijkheid om een verandering in de marktfilosofie aan te moedigen om vanuit de frontlinie het voortouw te nemen in het sturen van verkeer naar deze legale casino’s.

Dergelijke inspanningen resulteren uiteindelijk in de best mogelijke ervaring voor de speler. Als ontwikkelaars een licentie hebben, kunnen zij een zo uitgebreid mogelijke selectie van spellen aanbieden, en affiliates willen dit rechtvaardigen door een gezonde stroom gebruikers aan te bieden.

Hoewel het nog te vroeg is om conclusies te trekken over de mate van kanalisatie in Nederland, is het belangrijk dat gerenommeerde affiliates zich onderscheiden van degenen in de branche die spelers nog steeds naar ongereguleerde exploitanten duwen.

Met een mooie toekomst voor de markt in het verschiet, zijn wij de getuigen van een nieuw begin voor de Nederlandse online gokwereld. Affiliates bevinden zich in de frontlinie en het is onze taak om groei te stimuleren binnen een veilig, legaal kader door ervoor te zorgen dat spelers naar de beste legitieme casino’s worden geleid.